Marketing digital y político en medio de una pandemia
Los clásicos volantes y las famosas palomas se resisten a despedirse, gracias a los candidatos, quienes aún dudan de las virtudes de las redes sociales como canal de comunicación con sus electores. Cuando veo un activista pagado entregando volantes en una esquina, veo el pasado que se resiste a dejarnos. Al ver las palomas apiñadas una junto a otra, veo el ego de los candidatos, luchando por mostrar su rostro, mientras los ciudadanos no distinguen quien es quien en ese mar de rostros.
Virtudes de las redes sociales
Facebook e Instagram tienen herramientas que superan por lejos al antiguo volante y las palomas. A menos costo que estas antiguas herramientas, hoy por $20 Facebook te garantiza que alguien vio tu video, solo pagas por thru plays, esto es, solo pagas por cada persona que ve a lo menos 15 segundos de tu video. Un activista en una esquina no te entrega estadística ni garantiza que alguien haya leído el volante.
Hoy es tiempo de cibermilitantes, ya no es prioridad poner un letrero en tu casa o participar de los meetings políticos. Hoy la verdadera forma de apoyar a tu candidato es compartiendo sus publicaciones y dando likes. Todo candidato debe contar con un grupo coordinado de personas que lo apoyen en Facebook, Instagram y Twitter, es mucho más creíble una publicación de un vecino, que una paloma instalada en la esquina.
Instagram te permite subir videos y fotos en Reels, editar, poner música, iconos. Videos breves que luego serán vistos por miles de personas, dado que a esta aplicación le interesa promover este formato.
Esta es la nueva forma de hacer campaña, más aun en esta pandemia que nos acompañará por mucho tiempo aún.
Elección gobernadores en la región de Los Ríos
María José gótica triunfa en instagram, es lejos quien tiene más seguidores, interacción y likes, pero carece de gestión política vía redes sociales, podría crecer ahí. En términos generales maneja muy bien esta red, se muestra humana y cercana. En los últimos días de campaña al parecer abdicó de su preferencia por este medio y priorizó el contacto personal, lo cual afectó su atención por las redes. Ambas estrategias son compatibles y debemos priorizar las dos.
Luis Cuvertino demuestra manejo de redes políticas, las que fortalece en redes sociales, pero queda al debe en el manejo de Instagram y en Facebook apenas empata con su contrincante más fuerte. En su defensa diremos que al pasar de los días su campaña en redes fue increscendo.
María José Gatica le habla a las personas comunes y corrientes, muestra su vida diaria y está dispuesta a reírse de sí misma, mientras Luis Cuvertino se focaliza en los militantes y apela a sus cuadros políticos.
Elecciones municipales de Valdivia
En la elección municipal de Valdivia Omar Sabat no está a la altura de un alcalde con equipos profesionales, le falta contar historias en redes sociales, se limita a subir fotografías mientras entrega calendarios. Muchos políticos desconfían de los expertos, rechazan asesorías y el ego los traiciona, quizás sea este el caso.
Carla Amtmannn Fecci tiene más apoyo medido en número de likes, interacciones, menciones. Aun cuando se puede mejorar mucho en el trabajo en redes sociales. Su estrategia de marketing político ha sido bien diseñada, pero aun no toma tan en serio estas herramientas tecnológicas.
Ultimo computo en redes sociales
Las mujeres candidatas triunfan en redes sociales y por lejos, ellas aplican inteligencia emocional y entienden que esta red no es un fotolog, sino un canal de comunicación y de promoción de sus ideas. Luis Cuvertino mejora en la gestión de redes sociales, durante la campaña, Omar Sabat no tiene estrategia en esta área.
Desafío a los políticos a crear un equipo responsable de su estrategia digital, a ser creativos, a aprovechar este medio de comunicación con los ciudadanos. Lo que permitirá un dialogo fluido con sus vecinos y menos contaminación con estas palomas y volantes.
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Alejandro González Soto
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